Bağımsız marka değerleme danışmanlık şirketi Brand Finance'ın "2020 Türkiye'nin En Değerli Markaları- Turkey 100" raporuna göre Türk Hava Yolları (THY), yaklaşık 2 milyar dolarlık marka değeriyle tıpkı geçen yıl gibi bu yıl da ‘Türkiye’nin en değerli markası’ olarak açıklandı.
En değerli marka sıralamasında THY'den sonra 1 milyar 616 milyon dolarlık marka değeriyle Ziraat Bankası ile 1 milyar 538 milyon dolarlık marka değeriyle Garanti Bankası yer aldı.
Dördüncü sırada ise 1 milyar 361 milyon dolarla Turkcell, Arçelik ise 1 milyar 273 milyon dolarla 5’inci sırada bulunuyor.
Marka değeri 1 milyar 87 milyon dolar olarak belirlenen Türk Telekom ise geçen yıla göre 2 sıra gerileyerek 6’ncı sıraya yerleşti. Bu kurumu 998 milyon dolarla Akbank, 951 milyon dolarla iki sıra gerileyen İş Bankası, 876 milyon dolarla Yapı Kredi, 875 milyon dolarla Ford Otosan izledi.
Bu yıl listeye 8 yeni marka dahil oldu; LC Waikiki, Koç Sistem, Kordsa, Odeabank, Aytemiz, Mars Lojistik, Ege Profil ve Nobel İlaç da listede yer aldı.
Analize göre, 2019 yılı bir önceki yıla göre, markalar için toparlanma yılı olmuş ve en değerli 100 markanın toplam değeri bir önceki yıla göre (19,8 milyar
dolar) % 24 artarak 24,6 milyar dolara ulaştı.
Toplam marka değeri içerisinde sanayi sektörü markalarının payı % 30, hizmet sektörü markalarının payı ise % 70 oldu.
Brand Finance Turkey Ülke Direktörü Muhterem İlgüner, bu yılki analizle ilgili olarak şu değerlendirmede bulundu, "Türk şirketleri küresel
oyuncular haline geldikçe hasılatlarının büyük bölümünü yaygın küresel para birimleri ile gerçekleştirecek böylece kur riskinden daha az etkilenecek
ve marka değerlerini koruyacaklardır. Bunun için, Türk şirketlerinin “dünya markası” hedefinden şaşmamaları ve her zaman markalarını küresel ölçekte
değerli hale getirmek için çaba harcamaları gerekecektir."
Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
